来自 助攻 2021-04-20 21:38 的文章

2016欧洲杯营销赢家盘点为这两个品牌点赞

  2016年绝对是体育大年,欧洲杯、奥运会等全球顶级赛事接踵而来,掀起一场场世界狂欢!刚刚过去的欧洲杯,不仅吸引了全球亿万人的关注,也带动了众多品牌营销战的轮番上演。

  本届欧洲杯,中国知名家电企业海信不惜重金买到了欧洲杯舞台的门票,成为十个顶级赞助商之一,这也是欧洲杯历史上首个出现的中国赞助商。

  作为中国包装水行业领跑品牌,华润怡宝通过将体育精神与品牌基因相融合,利用本届欧洲杯这一大IP,充分借助社交媒体平台,策划实施了一系列创意十足的组合式营销,玩出了体育营销新境界。

  在欧洲杯期间,怡宝联手腾讯体育等各大媒体平台,共同打造“球迷狂欢节,为纯爱喝彩”的主题系列活动,将品牌理念与体育赛事完美结合在一起。

  通过“双微+网络”借力社交媒体平台,开展“欧洲杯竞猜”、“足球挑战赛”、“助力怡宝大足球”、“‘怡’瓶一场球,欧洲杯看球签到”等多平台球迷互动活动,与众多目标消费者一起为比赛呐喊,跨屏联动传播“纯爱”的品牌属性。以“敞开主场,为纯爱喝彩”为主题,在北京、深圳、成都、上海四地举办大型嘉年华活动,欧洲杯决赛前夕,16万个怡宝包装水瓶盖组成的“世界最大足球”震撼亮相,并成功申请“世界最大足球”世界纪录,将创新营销玩到了极致。

  目前,华润怡宝表示,奥运会期间,怡宝还将与腾讯携手打造一档全新的奥运重磅栏目,并邀请全国人民参与“怡起健身”计划。坚持以体育营销作为长期的品牌战略的华润怡宝,势将体育营销进行到底。

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